Prva kvalitetna politička viralna kampanja

Kampanja "Ja znam najbolje" prvi dobar primer Internet kampanje sa svim pozitivnim karakteristikama viralnog marketinga. Do sada učestvovalo preko 14.000 pojedinaca u kampanji.

Za potrebe aktuelnih izbora u Srbiji kreiran je Web sajt www.jaznamnajbolje.com preko kojeg bilo koji pojedinac može napraviti sopstvenu kampanju za ove izbore, jer "kao što je poznato, u Srbiji svi znaju najbolje". Kampanja na posredan način promoviše jednu političku opciju za izbore, ali način na koji je to urađeno poklapa se sa veoma zahtevnim pravilima viralnog (virusnog) marketinga:

Viralni marketing se definiše kao bilo koja strategija koja stimuliše pojedince da šire marketinšku poruku drugima, kreirajući time potencijal za eksponencijalni rast prikaza (exposure) te poruke i njen uticaj.

Da bi se ostvarila USPEŠNA strategija virusnog marketinga potrebno je stvoriti koncept sa što većim brojem navedenih elemenata virusnog marketinga (Dr Ralph Wilson):

1. Mora postojati besplatan proizvod ili usluga. (Kampanja za izbore)
2. Jednostavno prenošenje proizvoda ili usluge drugim licima. (Preporuka na sajtu i putem e-maila)
3. Lako ostvarivanje velikog broja korisnika. (Kreiranje posećenog sajta)
4. Eksploatacija uobičajenih motivacija i ponašanja. (Sklonost da su Srbi najpametniji)
5. Korišćenje postojećih sistema komunikacije. (Internet)
6. Sticanje prednosti tuđim resursima. (Širenje poruke koja ima težinu novosti kod nas - newsworthy)

Prve iskre kreativnosti u političkom marketingu od 2000. g.

Od vremena studentskih protesta 97./98. i kampanje za izbore 2000. g. nisu se baš mogli videti kreativni pokušaji kreiranja političkih kampanja na našem tlu. Ako se malo detaljnije posmatraju i prethodno navedene kreativne akcije, sa lakoćom se može zaključiti da postojeće političke partije nisu stajale iza kreativnih kampanja, već politički svesni pojedinci i grupe.

Ovo je svakako prvi put da se na ovakav kreativan način koristi Internet za širenje željene poruke, što svakako treba pozdraviti. Na stručnim online diskusijama povodom ove Internet kampanje napominje se da od uspeha ove viralne kampanje može da zavisi i budući angažman političkih partija na Internetu, uključujući i njihovu percepciju Interneta kao uticajnog medijuma za donošenje odluke birača na izborima.

Šta je to kreativno u kampanji "Ja znam najbolje"?

Prvi put se kod nas dešava da se reklamiranje političke opcije stavlja u drugi plan, tj. veoma posredno usmeravanje pažnje kroz kvalitetno osmišljene elemente "predloga" marketinških sredstava u predizbornoj kampanji na kojima će se naći ime i slogan bilo kojeg pojedinca koji "zna najbolje". Jedino zaokruženi broj i boje upućuju o kojoj se političkoj opciji zapravo radi.

Na veoma kvalitetan način napravljena je jedna stranica na kojoj se nalaze slike sa konkretno "naslikanim" primerima marketinških kanala (bilbord, transparent, oglas u novinama, pominjanje u TV emisiji...), i koji su veoma dobro programerski "montirani" čime utiču na "autentičnost" poruke kandidata "koji zna najbolje".

Za korisnike koji se malo više razumeju u korišćenje Interneta, jednostavno se iskopira adresa na kojoj se nalazi kampanja, a na samoj stranici se nalazi link do autora ove kampanje, kao i do stranice gde posetilac može lako kreirati sopstvenu kampanju za izbore. Za one koji nisu baš veoma upućeni u korišćenje interneta, na samoj stranici postoji formular preko kojeg se ova adresa može poslati "prijateljima i neprijateljima".

Zašto je ova kampanja bitna?

Bez obzira od koje je političke opcije potekla ova ideja, koja je u skladu sa savremenim trendovima marketinških kretanja u svetu (sistem kreiranja realno zabavnih i apsurdnih viralnih poruka), njena pojava već govori u prilog činjenice da će se u narednom periodu (ove godine nas čeka još izbora) Internet sigurno igrati značajniju ulogu u budućim političkim kampanjama, a ovakve kampanje mogu direktno uticati i na prihvatanje privrednika da u većoj meri koriste Internet za slanje svojih reklamnih poruka.

Dragan Varagić

Napomena: Obzirom da je ovaj članak objavljen za vreme kampanje za izbore u Srbiji, on ne odražava političke stavove redakcije Poslovnog Magazina Biznis Surfer. Ovaj članak ne može imati za posledicu objavljivanje članaka drugih političkih opcija, sem ako na osnovu slobodne uredničke politike redakcija proceni da neka politička aktivnost ima težinu vesti (newsworthy) koja je u skladu sa politikom objavljivanja tekstova u ovom magazinu. Poslovni Magazin Biznis Surfer ne prati predizborne aktivnosti stranaka, obzirom da to nije tematika Magazina.

Izvor: Poslovni Magazin Biznis Surfer