Super Bowl - Najgledanije reklame na svetu

2006. g. 30 sekundi na najgledanijem TV događaju u SAD firme su plaćale 2.6 miliona dolara.

Finale američkog fudbala - Super Bowl, verovatno je jedini TV događaj koji stotine hiljada osoba zainteresovanih za marketing isključivo prati samo zbog TV reklama koje će se tamo pojaviti.

U očekivanju opklada na to ko će se sve ove godine oglašavati na Super Bowl-u, kompanija TNS Media Intelligence objavila je istraživanje oglašavanja na ovom događaju u poslednjih 20 godina.

Važnost ovog događaja sa aspekta oglašavanja može se videti i po tome da u poslednjih 20 godina ukupna suma oglašavanja pet najvećih oglašivača u finalu američkog fudbala iznosila $613.4 miliona dolara što predstavlja 35 odsto sume kompletnog oglašavanja u ovaj događaj za period od dvadeset godina. Za to vreme ukupno je pušteno 682 minuta reklama (nešto više od jedanaest sati), gde je 221 različiti oglašivač pustio preko 1.400 reklamnih spotova, koji su plaćeni 1.72 milijarde dolara.

Najveći oglašivač na Super Bowl-u u poslednjih dvadeset godina je kompanija Anheuser Busch (vlasnik Budweiser piva i ekskluzivni prodavac Stella Atrois piva, između ostalog), sa potrošenih 250.8 miliona dolara za svih dvadeset godina oglašavanja na ovom događaju. Sledeća na spisku je kompanija Pepsi Co, sa potrošenih 190 miliona dolara za svih dvadeset godina oglašavanja na ovom događaju. Treći je GM sa potrošenih 65,7 miliona dolara za petnaest godina oglašavanja.

Četvorostruki rast vrednosti oglašavanja u ovaj događaj za poslednjih dvadeset godina vidi se na primeru kompanije Walt Disney, koja je za sedam godina oglašavanja na Super Bowl-u, 43.5 miliona dolara dospela na peto mesto liste najvećih oglašivača u ovaj događaj.

Super Bowl kao najvažniji advertajzing događaj na svetu

Iako postoje sportski TV događaji koji na prvi pogled u SAD donose približan ukupan prihod od TV oglašavanja, kao što su NCAA Basketball Final Four i Baseball World Series, Super Bowl ipak nadilazi ove događaje po zarađenim sredstvima od oglašavanja. Na svaki potrošeni dolar u oglašavanje na ovom događaju, oglašivači potroše još 74 centi na događaje koji prehode i slede nakon Super Bowl-a, kao i oglašavanje u lokalnim partnerskim TV mrežama.

Oglašivači na ovom događaju za uložena sredstva dobijaju značajan ekstra-publicitet, obzirom da se nakon održanog događaja u većini svetskih medija i stručnih publikacija posebno analiziraju utrošena advertajzing sredstva, sami spotovi i reklamne poruke, kao i očekivani efekti ovog tipa oglašavanja.

Dragan Varagić

Na osnovu: Emarketer